แนวคิดเกี่ยวกับการสร้างสรรค์งานโฆษณา (Creatlve Advertising)
การสร้างสรรค์งานโฆษณา (Advertisign Creating)
โฆษณาถือได้ว่ามีความคิดสร้างสรรค์(Creative Advertising)
ความตรงประเด็น มีเอกลักษณ์ และสร้างผลกระทบที่ดี มีความชัดเจนน่าเชื่ถือ เฃ้าใจง่าย
การสร้างสรรค์งานโฆษณา (Advertisign Creating)
โฆษณาถือได้ว่ามีความคิดสร้างสรรค์(Creative Advertising)
ความตรงประเด็น มีเอกลักษณ์ และสร้างผลกระทบที่ดี มีความชัดเจนน่าเชื่ถือ เฃ้าใจง่าย
การสร้างสรรค์งานโฆษณามีวัตถุประสงค์ คือ
1.การวางกลยุทธ์ในการสร้างสรรค์
2.การนำเสนอการสร้างสรรค์ในงานโฆษณา
3.การสร้างสรรค์ผลงานให้โดดเด่น
แบบสรุปย่อการออกแบบ (ADVERTISING BRIEF)
1.ชื่อเรื่อง
2.ข้อมูลเบื้องต้น
3.วัตถุประสงค์
4.กลุ่มเป้าหมาย
5.Concept
6.Support
7.Mood/Tone
8.Desired
ชื่องาน : victoria secret
1. victoria secret เป็น brand อันดับหนึ่งของโลกประวัติคือก่อตั้งเมื่อปี 1977 โดยผู้ชายชื่อ
Roy Raymond ที่ Standford Shopping Center เนื่องมาจากอายที่จะซื้อชุดชั้นในให้เภรรยาตัวเองจากห้างสรรพสินค้า ทั่วไป ผลที่ได้คือมีรายได้ปีแรกได้เงิน 500,000$ จากนั้นเลยตามมาด้วยวิธีสั่งซื้อทางไปรษณีย์ ร้านนี้มีจุดเด่นคือการตกแต่งร้านจะออกแนว ทึมๆคลาสสิค ใช้ไม้เป็นส่วนประกอบหลักเพื่อให้เหมาะกับผู้ชายและแทนที่จะแขวนเสื้อชั้นในแยกออกจากกางเกง ที่ร้านนี้จะจัดเป็นชุดที่เหมาะสม และเข้ากรอบแขวนไว้ที่กำแพง เพื่อให้ท่านชายทั้งหลายได้เดินชมเหมือนชมงานศิลปะ จากนั้นเจ้าหน้าที่จะช่วยประมาณขนาดที่เหมาะสม ให้เมื่อตกลงใจที่จะซื้อฝากคนรัก
2. ตลาด
S = เป็นชุดชั้นในที่มียอดขายอันดับ 1 ของโลกและมีกลุ้มเป้าหมายที่ค่อนข้างมีกำลังซื้อสูง แบรด์สินค้าอยู่ในระดับสูง การออกแบบมีความโดดเด่นมีรสนิยมและเน้นที่คุณภาพเป็นสำคัญ
W = หาซื้อยากและราคาสูงกว่าแบร์นอื่น ๆ
O = การออกแบบที่สวยงามโดดเด่นไม่ซ้ำใครสามารถดึงดูดผู้ซื้อรายใหม่ๆ ได้ มีความต้องการของผู้ซื้อที่มากกว่าการผลิตจึงมีโอกาสที่จะขยายสาขาให้มากตามความต้องการ
T = มีการแข่งขันค่อนข้างสูงและราคาของแบรนด์อื่นๆก็ถูกกว่ามาก
กลุ่มเป้าหมายหลัก : กลุ่มผู้หญิงที่มีอายุ 25-35 ปี และมีความมั่นใจในตนเองและรักความแปลกใหม่
CONCEPT : VERY SEXY
SUPPORT : เน้นความเซ็กซี่และความเป็นผู้หญิงอย่างชัดเจน
MOOD/TONE/PERSONALLITY :
ภาพให้ความรู้สึกเซ็กซี่ที่แฝงความน่ารักโดยการใช้สีชมพูแสดงถึงความน่ารัก และความเป็นผู้หญิง
DESIVED RESPONSP : สามารถตอบสนองความต้องการของกลุ่มผู้หญิงมากขึ้น ทั้งเรื่องของคุณภาพและความโดดเด่นของสินค้า