วันเสาร์ที่ 12 ธันวาคม พ.ศ. 2552

ครั้งที่ 4 เทคนิคการนำเสนอ


แนวคิดเกี่ยวกับการสร้างสรรค์งานโฆษณา

เทคนิคการนำเสนอการสร้างสรรค์งานให้ประสบผลสำเร็จ
1.การวางกลยุทย์ในการสร้างสรรค์
2.การนำเสนอความคิดสร้างสรรค์
3..สร้างสรรค์ผลงานให้โดดเด่นการนำเสนอความคิดสร้างสรรค์

Excution หมายถึง การใส่เนื้อหา ภาพ คำพูด และอื่นๆมาผสมผสานอย่างมีศิลปะเพื่อให้เกิดการสื่อความหมาย

1.)องค์ประกอบของการสร้างสรรค์งานโฆษณา
2.)รูปแบบการนำเสนอภาพโฆษณา

องค์ประกอบของการสร้างสรรค์งานโฆษณา

1.ส่วนที่เป็นคำพูด หรือ วัจนภาษา ประกอบด้วย-พาดหัวหลัก-พาดหัวรอง-ข้อความโฆษณา-คำบรรยายใต้ภาพ-สโลแกน-บรรทัดท้าย-ชื่อตราสิ้นค้า
2.ส่วนที่ไม่เป็นคำพูด หรือ อวัจนภาษา-ภาพประกอบ-การจัดภาพที่ดี-เครื่องหมายการค้า-ขนาด-สี-ตัวอักษร

การใช้ภาพที่ไม่คาดคิด (Unexpected Visual Images)

1. การอุปมาทางการเห็น (Visual Metaphor)

















2. การใช้ภาพเหนือจริง (Surrealism)

















3. การสร้างความผิดปกติจากของจริง (Violating Reality)
















4. การรวมกันเข้าของสองสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องกัน(Morphing, Blending and Merging)





















5. การใช้มุมกล้องแทนสายตาผู้ดูหรือผู้ถ่าย(Subjective Camera)

















6. การล้อเลียน (Visual Parodies)
















7. ภาพที่มีขนาดไม่ปกติ (Unusual Size)

ครั้งที่่ 3 เทคนิค Photo shop

สร้างตัวหนังสือแตกๆ ด้วย Photoshop
1. สร้างไฟล์ใหม่แล้วกด T ที่แป้นพิมพ์ แล้วทำการพิมพ์ข้อความ
2. กด Ctrl+J จะได้ layer ใหม่

3. Filter ---> Stylize ---> Tiles ตั้งค่า Number Of Tiles ค่ะ แล้วกด OK
4. click ขวาที่ layer แรกที่ไม่ใส่ layer ที่เรา copy มา แล้วเลือก Rasterize Layer
5. จากนั้นให้ click เลือก layer ที่เรา copy มาค่ะ แล้ว เลือก Magic Wand Tool (W)
ทำการเลือกพื้นที่ที่เป็นสีชมพู

6. จากนั้นให้เลือกที่ layer ตามแทบสีฟ้าด้านล่างค่ะ แล้วกด delete ที่แป้นพิมพ์
แล้วเราลองปิดตาที่ layer copy ค่ะ
7. ทำการตามข้อ 5-6 จนได้รูปตามด้านล่างค่ะ


การทำภาพขาว - ดำ ให้เป็นภาพสี
1. เตรียมภาพขาวดำ ที่ต้องการเปลี่ยนเป็นภาพสีขึ้นมา
2. ใช้ Pen Tool ทำ Selection ในส่วนใบหน้าและจุจอื่นที่ต้องการให้เป็นสีเนื้อ
3. จากนั้นไปที่ Color ด้านข้าง เลือกสีที่ใกล้เคียงสีเนื้อของผิวคน จากนั้นไปที่ในส่วนของ Layer เพื่อเพิ่ม Layer ใหม่และไปที่ ถังสี แล้วเทสีใส่ ด้านใน จุด Selection ที่ทำไว้อยู่ใน Layer ใหม่
จากนั้นมาเพิ่ม Layer
4. เปลี่ยนค่า Blending ในส่วนของ Layer ให้เป็น Color เมื่อเปลี่ยนค่า Blending
5. จากนั้นใช้ Pen Tool ทำ Selection ใส่วนของตาและปากใน Layer ที่เป็นสีเนื้อและกด Delete เมื่อตัดส่วนตาและปากออก
6. จากนั้นใช้ Pen Tool ทำ Selection ใส่วนของปากเพิ่ม Layer ใหม่ ไปที่ Color ด้านข้าง เลือกสี ที่ใกล้เคียงสีของปากคนแล้วไปที่ ถังสี แล้วเทสีใส่ ด้านในจุด Selection ที่ทำไว้ อยู่ใน Layer ใหม่จากนั้นมาสร้าง Layer ใหม่มาเลือกสีหลังจากนั้นก็เทสีลงไป
7. เปลี่ยนค่า Blending ในส่วนของ Layer ให้เป็น Color เช่นกันจากนั้นใช้ Pen Tool ทำ Selection ในส่วนเส้นผม
8. จากนั้นไปที่ Color ด้านข้าง เลือกสีของเส้นผม เพิ่ม Layer ใหม่ แล้วไปที่ ถังสี แล้วเทสีใส่ด้าน ในจุด Selection ที่ทำไว้อยู่ใน Layer ใหม่เปลี่ยน ค่า Blending ในส่วนของ Layer ให้เป็น Color เช่นกันหลังจากนั้นให้สร้าง Layer ใหม่ เปลี่ยนค่า Blending
ผลของการเปลี่ยนค่า Blending
9. จากนั้นกลับไปที่ Layer ที่เป็นส่วนของสีผิว กด Ctrl+U เพื่อปรับสีผิวให้สดใสมากขึ้นการ Hue สี
10. จากนั้นกลับไปที่ Layer ที่เป็นส่วนของปาก กด Ctrl+U เพื่อปรับสีปากให้สดใสมากขึ้น
กด Ctrl+U และ Hue
11. จากนั้นกลับไปที่ Layer ในส่วนของเส้นผม ไปที่ Select > Color Range ใช้ Eyrdroppel Tool เลือกจุด Selection ที่เส้นผม (Color Range จะทำ Selection ให้โดย อัตโนมัติ ไม่ต้องสนใจว่า Selection จะเกินเส้นผมหรือไม่ เพราะ Layer นี้เรามีแต่เส้นผมอยู่แล้วครับ) แล้วกด Ctrl+U เพื่อปรับสีผมให้สดใสมากยิ่งขึ้น Select > Color Range เลือกจุด Selection ด้วย Color Range ผลของ Color Range ผลของการปรับสี
12. ตอนนี้ ถ้าสังเกตุดีๆจะเห็นว่า สีผิวนั้นอาจจะยังไม่ค่อยเนียนนะครับ ให้เพิ่ม Layer มา 1 Layer โดย Layer นี้ให้ปรับ Opacity ประมาณ 25% นะครับอยู่หน้า Layer สีผิว จากนั้นไปที่ Color ด้านข้าง เลือกสีในลักษณะ สีรองพื้น (ของแ้ป้งพับ เช่น สีออก น้ำตาล แดง หรือสีที่ใกล้เคียงสี เนื้อ) เลือกสีปรับ Opacity
13. ใช้เครื่องมือ Bush Tool ปรับ Opacity : ประมาณ 26% เลือก Bush แบบฟุ้งแล้วค่อยๆ ระบายที่ สีผิว


สร้างข้อความในแบบของการ์ตูนด้วย Photoshop
1. สร้าง file ใหม่ขึ้นมาให้มี backupground เป็นสีดำ จากนั้นให้กด T ที่แป้นพิมพ์ เพื่อเปลี่ยน mode เป็น Text tool แล้วจึงทำการพิมพ์ข้อความที่ต้องการลงไป
2. double click ที่ text layer แล้วทำการตั้งค่า Gradient Overlay
Gradient Overlay แล้วตั้งค่าInner Glow ก็ตั้งค่าเช่นก Outer Glow ก็เช่นกัน

3. กด Ctrl+E เพื่อทำการรวม layer ที่เป็น background และ text
4. เลือก Filter ---> Artictic ---> Plastic Wrap ตั้งค่าต่างๆค่ะแล้วก็กดตกลง
5. เลือก image ---> adjustments ---> color balance ตั้งค่า Color Balance สำเร็จ+

สร้างพื้นหลังกราฟฟิกอย่างงายด้วย Photoshop
1. สร้าง file ใหม่ค่ะ แล้วไปที่ Filter>Render>Clouds
2. Filter>Pixelate>Mezzotint จากนั้นให้เลือก short strokes แล้วจึง กด OK
3. Filter>Blur>Radial Blur แล้วตั้งค่า
4. Filter>Disort>Twirl
5. ให้ทำการ click ขวาที่ layer แล้วเลือก Duplicate Later แล้วไป เลือกที่ Edit ---> Transform ---> Flip Horizontal
6. เลือก Lighten ที่อยู่ในส่วนของ Layer

7. กด Ctrl+U แล้วทำการตั้งค่าสี
8. ตกแต่งให้เรียบร้อย

วันอังคารที่ 24 พฤศจิกายน พ.ศ. 2552

ครั้งที่ 2 เทคนิคการนำเสนอภาพ


แนวคิดเกี่ยวกับการสร้างสรรค์งานโฆษณา (Creatlve Advertising)
การสร้างสรรค์งานโฆษณา (Advertisign Creating)
โฆษณาถือได้ว่ามีความคิดสร้างสรรค์(Creative Advertising)
ความตรงประเด็น มีเอกลักษณ์ และสร้างผลกระทบที่ดี มีความชัดเจนน่าเชื่ถือ เฃ้าใจง่าย

การสร้างสรรค์งานโฆษณามีวัตถุประสงค์ คือ
1.การวางกลยุทธ์ในการสร้างสรรค์
2.การนำเสนอการสร้างสรรค์ในงานโฆษณา
3.การสร้างสรรค์ผลงานให้โดดเด่น

แบบสรุปย่อการออกแบบ (ADVERTISING BRIEF)
1.ชื่อเรื่อง
2.ข้อมูลเบื้องต้น
3.วัตถุประสงค์
4.กลุ่มเป้าหมาย
5.Concept
6.Support
7.Mood/Tone
8.Desired

ชื่องาน : victoria secret

ข้อมูลเบื้องต้น :
1. victoria secret เป็น brand อันดับหนึ่งของโลกประวัติคือก่อตั้งเมื่อปี 1977 โดยผู้ชายชื่อ
Roy Raymond ที่ Standford Shopping Center เนื่องมาจากอายที่จะซื้อชุดชั้นในให้เภรรยาตัวเองจากห้างสรรพสินค้า ทั่วไป ผลที่ได้คือมีรายได้ปีแรกได้เงิน 500,000$ จากนั้นเลยตามมาด้วยวิธีสั่งซื้อทางไปรษณีย์ ร้านนี้มีจุดเด่นคือการตกแต่งร้านจะออกแนว ทึมๆคลาสสิค ใช้ไม้เป็นส่วนประกอบหลักเพื่อให้เหมาะกับผู้ชายและแทนที่จะแขวนเสื้อชั้นในแยกออกจากกางเกง ที่ร้านนี้จะจัดเป็นชุดที่เหมาะสม และเข้ากรอบแขวนไว้ที่กำแพง เพื่อให้ท่านชายทั้งหลายได้เดินชมเหมือนชมงานศิลปะ จากนั้นเจ้าหน้าที่จะช่วยประมาณขนาดที่เหมาะสม ให้เมื่อตกลงใจที่จะซื้อฝากคนรัก
2. ตลาด
S = เป็นชุดชั้นในที่มียอดขายอันดับ 1 ของโลกและมีกลุ้มเป้าหมายที่ค่อนข้างมีกำลังซื้อสูง แบรด์สินค้าอยู่ในระดับสูง การออกแบบมีความโดดเด่นมีรสนิยมและเน้นที่คุณภาพเป็นสำคัญ
W = หาซื้อยากและราคาสูงกว่าแบร์นอื่น ๆ
O = การออกแบบที่สวยงามโดดเด่นไม่ซ้ำใครสามารถดึงดูดผู้ซื้อรายใหม่ๆ ได้ มีความต้องการของผู้ซื้อที่มากกว่าการผลิตจึงมีโอกาสที่จะขยายสาขาให้มากตาม
ความต้องการ
T = มีการแข่งขันค่อนข้างสูงและราคาของแบรนด์อื่นๆก็ถูกกว่ามาก

วัตถุประสงค์ : เพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดชุดชั้นในที่ผู้ซื้อต้องการทั้งคุณภาพและความสวยงาม

กลุ่มเป้าหมายหลัก : กลุ่มผู้หญิงที่มีอายุ 25-35 ปี และมีความมั่นใจในตนเองและรักความแปลกใหม่

CONCEPT : VERY SEXY

SUPPORT : เน้นความเซ็กซี่และความเป็นผู้หญิงอย่างชัดเจน

MOOD/TONE/PERSONALLITY :

ภาพให้ความรู้สึกเซ็กซี่ที่แฝงความน่ารักโดยการใช้สีชมพูแสดงถึงความน่ารัก และความเป็นผู้หญิง

DESIVED RESPONSP : สามารถตอบสนองความต้องการของกลุ่มผู้หญิงมากขึ้น ทั้งเรื่องของคุณภาพและความโดดเด่นของสินค้า